23 novembre 2014

Routine beauté : "le changement, c'est maintenant" !


Il y a quelques semaines, je suis tombé sur une étude qui faisait un point sur l'utilisation des produits de beauté chez les hommes. Elle montrait notamment que ça y est, alleluia, une part importante des mecs avait dorénavant intégré le geste de la crème hydratante dans leur quotidien. Bon, bah je dois être sacrément précurseur mais pour ma part, ma routine soin du matin (hors nettoyage of course) se compose de pas moins de... 4 produits. Et cela aurait pu même être 5 si j'arrivais un jour à me montrer enfin régulier pour le contour des yeux. Si dans 20 ans, tous les gars font comme moi, je peux vous certifier que l'industrie cosmétique a encore de beaux jours devant elle !

Vous me direz que "4, ça fait beaucoup quand même", et je suis plutôt d'accord avec vous, mais finalement, ça monte assez vite. Une base pour affiner un peu les pores, un sérum pour apporter un maximum d'actifs à ma peau de jeune trentenaire, une crème de jour pour une peau bien hydratée et une BB cream pour un teint nickel et très légèrement rehaussé. Oui, oui, je sais bien que normalement la BB est censée se substituer à ma crème de jour mais impossible pour moi, ce n'est jamais assez nourrissant et je préfère vraiment l'utiliser en dernière étape perfectrice. Bref, si je vous parle de tout ça, c'est que 3 de mes 4 soins matinaux ont rendu l'âme cette semaine. Depuis que je blogue, je crois que c'est bien la première fois qu'une telle "hécatombe" se produit et que tous ces tubes arrivent au même moment à la fin de leur belle vie. Alors pour la peine, petite revue groupée !

-------------------------- step#1 --------------------------
AU MINISTÈRE DE LA BONNE MINE

Sérum à la vitamine C

A mes 20 ans, je m'étais dit que je commencerais les soins anti-âge à 25 ans. Et à mes 25 piges que je débuterais à mes 30. Bilan, j'en ai maintenant 30 et n'ai toujours pas commencé ! Pour l'instant, les rides me font toujours moins peur que la perspective de devoir écouter un album entier de Zaz et je préfère me concentrer sur une autre préoccupation qui reste ma priorité number one : l'éclat du visage. Parce que quand, comme moi, vous travaillez pas mal et ne dormez pas beaucoup, il vaut mieux s'en remettre aux pontes de la cosmétique pour nous aider à sauver Willy les apparences. C'est pour cette raison que j'ai intégré à ma routine ce sérum à la Vitamine C de Novexpert qui m'avait été offert par la marque. Sur la photo, vous voyez un peu sa texture qui ressemble à du caramel (hum, ça me donne envie d'une crêpe ou d'un Twix que d'écrire ça) et c'est effectivement conforme à la réalité. Sauf que c'est beaucoup plus liquide et fluide évidemment (et heureusement car imaginez seulement si l'on devait faire pénétrer du caramel sur notre visage, l'angoisse).

Mon avis sur Novexpert
Bref, ce sérum est très sensoriel car au-delà de sa couleur, il se distingue également par son parfum absolument délicieux. Bon point donc pour tous ces critères, c'est après que ça se gâte un peu... Car s'il est très agréable à utiliser, ce soin ne m'a pas totalement convaincu. Sur l'effet bonne mine à proprement parler, il y a un très léger mieux à l'application mais franchement rien de fou non plus. Et au fil des semaines, on ne constate pas non plus un résultat dingue. Un poil plus d'éclat peut-être, mais pas du tout assez pour atteindre "l'effet whaouh" escompté. J'étais d'autant plus déçu avec ce produit que sur son pack, il promet quand même "un teint bonne mine époustouflant", un engagement un poil ambitieux il me semble. C'est comme l'inversion de la courbe du chômage, il faut pas se lancer dans ce genre de promesses trop fortes si vous n'êtes pas à 400% sur de votre coup. Ca peut vous causer des ennuis sinon ! Novexpert promet aussi un effet "lifting like" grâce aux propriétés de la pulpe de baobab et là aussi, c'est exactement le même constat, à savoir qu'on constate un très léger effet tenseur mais cela reste encore trop timide à mes yeux. En somme, un produit très agréable à poser (il pénètre illico presto et ne colle pas) mais dont les effets ne sont pas suffisamment probants pour que je le reconduise dans ses fonctions. Pour mon sérum, l'heure du remaniement a sonnée !

-------------------------- step#2 --------------------------
AU MINISTÈRE DE L'ÉCLAT

Payot éclat du jour

Oui, vous allez dire que ça vire un peu à l'obsession cette affaire-là mais ma crème de jour est aussi une crème spéciale éclat ! Et cette fois, c'est un soin Payot (envoyé par la marque, je le précise comme toujours) qui s'y colle ! J'aime bien d'une manière générale les soins de marques vendues en instituts. D'un côté, elles sont on ne peut plus classiques et n'ont pas forcément d'incroyables histoires à raconter mais elles m'évoquent sérieux et efficacité, et m'inspirent par conséquent bien plus confiance que Jean-François Copé. Bref, cette parenthèse étant refermée, que vous dire sur ce My Payot Fluide ? Déjà que sa texture est un peu déroutante, à mi-chemin entre la crème et surtout un gel. Mais surtout qu'elle procure à l'application une sensation de fraîcheur des plus agréables, je pense que je l'aurais davantage apprécié en printemps / été mais là déjà, c'était vraiment sympa. Bon point pour le parfum fruité extrêmement agréable, un vrai délice.

Mon avis sur Payot

Côté efficacité, c'est plutôt... positif ! A l'application, ce soin a comme un effet "wet" qui donne de l'éclat (ça tombe bien me direz-vous pour un produit baptisé "soin éclat du jour") et une peau plus lumineuse. Là encore, ce n'est pas non plus miraculeux mais néanmoins pas mal pour une simple crème. La formule de ce soin renferme aussi des baies de goji et d'acai, deux superfruits reconnus, je me dis du coup que c'est toujours un plus et confère aussi à ce fluide des propriétés anti-oxydantes. Un sans-faute ? Non, vous me connaissez, je trouve toujours un ou deux petits bémols, sinon ce ne serait pas drôle. Ici, le fait que sa texture gélifiée ne soit pas suffisamment riche. Juste ce qu'il faut pour moi mais clairement insuffisant pour les peaux sèches, Néanmoins, j'aurais quand même envie de lui dire : "Merci pour ce moment" !

-------------------------- step#3 --------------------------
AU MINISTÈRE DU TEINT PARFAIT

BB cream pour homme

Arghhhhhh, encore un produit Skeen qui m'a donné des cas de conscience... Je vais vous dire pourquoi dans une seconde mais avant ça, rapide présentation de cette fameuse Touches Correction Skeen (produit également offert par la marque), présentée comme "un fluide couvrant perfecteur indétectable" qu'on peut utiliser au choix pour corriger localement les cernes, imperfections, taches et rougeurs, ou bien alors sur l'ensemble du visage pour un effet bonne mine. C'est cette dernière option que j'ai fait mienne, pour en faire une BB cream bonne mine comme je les affectionne tant. J'ai tout de suite kiffé ce soin car il fait partie de cette famille de produits que j'aime d'amour, ceux de couleur blanche à la sortie du tube et qui délivrent leurs pigments de couleurs lorsque vous les frottez sur la peau. C'est bien simple, il me fait une peau parfaite, unifiée comme rarement et avec une couleur légèrement rehaussée mais juste ce qu'il faut pour que cela reste quand même naturel et indétectable comme le promettait Skeen.

Mon avis sur Skeen

Application on ne peut plus plus facile, bonne tenue tout au long de la journée, peut s'utiliser sur le contour des yeux sans la moindre crainte... je pourrais continuer les louanges pendant 20 minutes. Sauf que malheureusement, un truc me bloque ! Il y a quelques mois, je vous parlais d'un soin Skeen qu'on pouvait utiliser à sa guise (à ma guise, à ma guise) en soin visage ou corps, un truc qui personnellement me bloquait totalement. Et bien là, autre problème de contenance mais dans le sens inverse cette fois, à savoir qu'il s'agit d'un mini tube contenant seulement 20ml de produit. Largement suffisant pour un usage local sur les cernes ou les rougeurs certes, mais lorsqu'on l'utilise en soin visage complet comme c'est mon cas, le tube file à toute allure (et est en plus un peu pénible vers la fin). Quel dommage de ne pas l'avoir présenté en 30ml que personnellement, j'aurais positionné comme "la première BB cream pour homme" car c'est ce qu'elle est à mes yeux. Moi blogueur beauté, je suis triste qu'elle n'existe pas en plus grande contenance. Moi blogueur beauté, je trouve en plus que le fait que ce produit soit vendu dans une grande boîte est un peu trompeur. Moi blogueur beauté, j'espère que la marque ajustera le tir à l'avenir (bah quoi, rien n'est à jamais figé dans le marbre, on a bien redessiné la carte de France alors on peut bien changer le nom d'un produit bordel !). Plus sérieusement, c'est vraiment regrettable car c'est un très bon produit. qui aurait pu rejoindre mes favoris de l'année.

Il ne me reste maintenant plus qu'à trouver leurs remplaçants et à priori, on se dirige tout droit vers un tiercé casaque verte toque jaune Bio Logica, Nuxe et Biotherm dont je vous reparlerais une fois arrivé à la fin de mes tubes (d'ici 3 mois environ, c'est généralement ce que me dure une routine beauté). En attendant, la parole est à vous ! Qu'est ce qu'on trouve de beau dans votre rituel soins du visage du moment ? Qu'avez-vous récemment fais comme jolies découvertes ou au contraire qu'avez vous rencontré comme déceptions ? Etes-vous fidèle à certains produits que vous reprenez encore et encore une fois le tube vidé, ou bien comme moi êtes vous un testeur invétéré ? Et vous d'ailleurs, combien de produits de soins au final le matin ? Plus ou moins que mes 4 ?!

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21 novembre 2014

Les boxs beauté, 3 ans après...

Birchbox

Vous vous rendez compte que cela fait déjà 3 ans que les boxs beauté ont débarqué en France.  Ca passe vite ! Et maintenant qu'elles font pleinement partie du paysage, ça m'intéressait de savoir un peu où vous en étiez, vous, par rapport à toutes ces boxs ? Savoir si le concept vous plaisait toujours autant ou si au contraire vous vous en étiez un peu lassé ? Mais avant que vous me racontiez tout ça, je vous propose un petit panomara des boxs encore en jeu. Oui, je dis volontairement "encore" car depuis la dernière fois que je vous en ai parlé dans ce billet de 2012, on peut dire que les choses ont plus que bougé. Déjà, et comme dans toutes les batailles, il y a eu des morts au combat. Mon Coffret Beauté ? Disparu des écrans radars. Carmine Box ? Game over sans grosse surprise. Precious Box ? Est partie sans laisser d'adresse. Assez logiquement, c'est le haut du panier qui reste encore en course : Joliebox qui est depuis devenu Birchbox, Ma Boîte à Beauté, Glossy Box et My Little Box. C'est "amusant" de voir que ce sont à chaque fois des marques qui se sont positionnées sur le marché dès sa naissance ou presque, aucune autre box lancée depuis n'a réussi à s'imposer. Prime à l'antériorité donc, comme souvent lorsqu'il y a un concept fort...

Glossy box
 
A chaque fois qu'on me demande quelle est la box que je trouve la plus intéressante, j'avoue que je suis toujours bien embêté pour répondre. Chaque mois, les dés sont rejetés et chacun dévoile le contenu de sa box. En terme de produits, j'ai l'impression - et je me trompe peut-être, n'hésitez pas à me corriger si c'était le cas - que le contenu des boxs a d'une manière générale un peu baissé ces derniers temps. Franchement, des billets que je vois passer dans mon flux Hellocoton, je n'ai pas l'impression que les boxs réservent des surprises de fou comme cela pouvait être le cas au début. La dernière Birchbox par exemple, c'était sérieux ? Franchement, j'ai trouvé que c'était un peu la foire aux formats échantillons sur ce coup. Ce que j'aime le plus chez Birchbox, c'est leur côté "marques exclusives du monde entier" que je trouve vraiment extrêmement intéressant mais depuis quelques temps (3/4 mois), je trouve qu'il y a un petit laisser-aller de côté là. Mais bon, en revanche, là ou Birch domine toujours sans conteste le match, c'est sur leur facilité à créer l'événement autour de leur box en s'associant à des designers / couturiers / charcutiers / boulangers pour habiller leurs boîtes et en faire de vrais collectors. Sur ce point, je m'incline!

quelle est la meilleure box beauté

Birch a sans doute aussi le meilleur eshop, qui même s'il n'est pas toujours très pratique pour naviguer, permet quand même de trouver plein de produits canons, qu'on peut de surcroît s'offrir à prix doux avec les points que l'on récolte en achetant les boxs. Lorsqu'un premier business en nourrit un second, c'est juste très bien vu ! Cela m'intéressait d'ailleurs de savoir ce qui dans leur activité était aujourd'hui le plus intéressant, la vente des boxs ou bien leur activité d'enseigne distributrice ? Je leur ai posé la question et ils ne m'ont pas répondu. Enfin si, ils m'ont répondu mais pour me dire que c'était "top secret" donc je ne s'en sais toujours fichtrement rien ! Ce qui est sûr en revanche, c'est que Birch donne l'impression d'être la seule des marques à imaginer d'autres perspectives que la simple vente de boxs. J'ai vu, avec enthousiasme d'ailleurs, que Birchbox allait ouvrir un pop up store à Paris le mois prochain, sur le même modèle que celui testé aux USA il y a quelques temps. Un test grandeur nature pour voir s'il y a moyen de devenir une enseigne "en dur" venant concurrencer Sephora and co ? Vu de l'extérieur, ça y ressemble en tout cas.

quelle box beauté choisir

Pour l'instant, cela n'a pas l'air de donner des idées à leurs petits camarades de jeu, et notamment à Glossy Box qui de mon point de vue est la box la moins intéressante. Voilà, ils seront contents s'ils passent par là, je vais encore me faire des amis moi ! Je ne sais même pas pourquoi j'ai cette impression mais ce que je ressens, c'est qu'il ne se passe jamais grand chose du côté de Glossy Box. Impossible de se rappeler de leur moindre box, d'un truc magnifique qu'ils auraient fait... Et comme en plus ils n'ont pas d'eshop, c'est un peu la loose totale. La dernière box reflète un peu cette impression : du Topicrem, du Nicka K (certes une marque qu'on ne connaît pas mais qui coûte encore moins cher que du Kiko...) et de L'Action Cosmétique, c'est gentil mais franchement pas les découvertes du siècle. Heureusement que le baume Nuxe relevait le niveau. Après, et parce qu'il faut être totalement objectif, la box propose parfois des grosse prises, comme un blush Nars il y a quelques temps.Mais pour moi, cela reste vraiment trop irrégulier...

My Little Box

Du côté de My Little, j'avoue aussi ne pas être totalement convaincu. Bien sûr, j'adore l'univers visuel, les illustrations de Kanako toujours raffinées... rien à redire là dessus. Mais niveau produit, une fois qu'on fait exception du produit My Little en marque propre (très joli mais aux formules très basiques, c'est pour moi juste un petit goodies), il n'y a vraiment plus grand chose à se mettre sous la dent lorsqu'on est beauty addict. Après, si vous l'envisagez comme une boîte lifestyle d'une manière plus générale, pourquoi pas mais bon, il faut pour l'apprécier pleinement avoir usage des petits carnets, cartes postales et autres mugs en tout genre. Clairement, pour les vrais mordus de beauté, ce n'est pas celle ci que je recommanderais mais la dernière dont je n'ai pas encore parlé : Ma Boîte à Beauté.

Ma Boite à beauté

Franchement, des 4, c'est sûrement celle qui a le moins de Clientes (9 000 boîtes vendus par édition, cette fois la marque a bien voulu répondre à mes questions) mais finalement, je pense que ce succès "modéré" est une chance pour la marque car du coup, elle peut respecter ce qu'elle s'est fixé comme cahier des charges : des produits toujours en full size, que les marques parviennent encore à leur fournir dans ces quantités raisonnables. Bah rien qu'avec cet argument, moi je signe des deux mains car au moins, j'ai l'impression d'en avoir pour mon argent (alors que paradoxalement, la box est vendue beaucoup plus chère que les autres, 29€ et 32€ avec les frais de cochon port). J'apprécie le fait qu'il s'agisse de marques bien souvent confidentielles et qui pour moi correspondent à la mission première de ces boxs beauté : nous faire découvrir des produits que l'on n'aurait peut-être jamais essayé sans ça. Il s'agit souvent de marques naturelles, assez attractives dans la majorité des cas même s'il y a parfois des choses un peu cheap (non, n'insistez pas, je ne citerais pas Oolution !). Petit bémol, les marques reviennent un peu trop souvent, ça tourne un peu en rond parfois et peut lasser à terme. Cela manque aussi un peu d'ouverture sur les marques internationales, contrairement à un Birchbox.

choisir une box beauté


J'ai pu parler un peu avec quelqu'un de Ma Boîte à Beauté qui m'expliquait que leur concept était si fort qu'il se retournait parfois un peu contre eux, à savoir que certaines femmes se désabonnaient au bout de quelques boxs car finalement, en recevant 5 / 6 produits full size tous les deux mois, leurs placards se remplissent vite et elles n'avaient pas le temps de tout finir. Le comble quand même ! Autre bon point pour Ma Boîte à Beauté, leur e-shop plutôt bien fourni même si pas très attractif visuellement. Là aussi, cela va changer car la marque m'annonçait que prochainement, le site e-shop allait s'émanciper du site box car il était assez difficile de vendre un produit full size à 30€ lorsque deux clics à côté, on pouvait s'offrir une boîte entière de produits pour le même prix ! Comme Birchbox, la marque va aussi s'essayer à une présence physique mais dans le cadre des boutiques France Loisirs (le groupe à qui appartient Ma Boite à Beauté), autant vous dire qu'il nous semblera aussi logique d'y aller que d'acheter du gloss à la Fnac ! Il faudrait aussi que les boîtes à proprement parler soient un peu plus attractive (depuis quelques mois, j'ai remarqué qu'elles portaient dorénavant des noms et plus seulement celui du mois de leur commercialisation) même si à choisir, je préfère que Ma Boîte à Beauté continue de soigner le fond plutôt que la forme.

Mais ce que je retiens de l'échange que j'ai pu avoir avec eux, c'est que comme moi, ils pensent que la concentration du marché n'est pas totalement finie. Est-ce qu'une de ces 4 marques pourrait finalement disparaître en 2015 ? Cela semble une hypothèse pas inenvisageable. Ce qui est certain en tout cas, c'est que cela sera intéressant à observer car les grandes manoeuvres ne sont pas finies... En attendant de voir ça, je veux bien du coup votre avis sur la question ! Etes-vous abonnées à une ou plusieurs de ces boîtes ? Et évidemment, laquelle/lesquelles ? Ou au contraire, vous êtes vous désabonnée ces derniers mois, et si oui, pourquoi ? Quels sont les critères les plus importants selon vous dans une box ? Les produits qu'elle contient, son design, l'univers qu'elle propose ? Pour vous, quelle est aujourd'hui la box la plus attractive, mais aussi celle qui vous semble la moins intéressante ?

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